2018年京东四六级城市年货大街活动

活动主题：京东年货节年货大街

活动时间：2018年1月19日-2月4日

活动地点：西昌、广元、贵阳、凯里

活动目的：三四线城市渠道下沉，触达潜在消费者，提升拉新及复购

场景渗透：渗透三四线城市人群自然流量，品牌高度曝光

品牌下沉：主攻潜在消费市场，新用户培养，老用户沉淀

针对三四线人群的消费与生活习惯，以“博彩头”的创意形式，设计了“年货耙耙卡”提前进行预热，以及引导人员来到现场进行现场的拉新与复购活动。

“趣味年货互动”，如生肖大作战、手气旺旺等参与门槛较低，且与过年氛围融合的现场互动，让一开始对京东不了解的潜在客群，与京东迅速建立了解。

此次活动不仅为京东年货节与京东品牌进行了品牌维护，还在提升活动参与人群对京东的品牌好感度的同时，增加现场人气，促进了拉新及复购的产生。